Veranstaltungskalender der Bergischen Universität Wuppertal

Die Erfassung von Blickbewegungen - ein Überblick

Öffentlicher Vortrag im Kolloquium Experimentelle Wirtschaftspsychologie

Schumpeter School of Business and Economics/Experimentelle Wirtschaftspsychologie

Das Sehen ist der wichtigste und zugleich komplexeste Sinn des Menschen. Mit ihm erfasst er seine Umgebung, erkennt Farben und Formen, nimmt Bewegung wahr und orientiert sich im Raum. Das Auge für sich ist jedoch nicht der Ort an dem Sehen stattfindet, sondern vielmehr ein Trichter, der Bildinformationen einfängt und in elektrische Signale umwandelt, die das Gehirn lesen bzw. verarbeiten kann. Erst die Verarbeitung dieser elektrischen Signale im Gehirn lässt den Menschen wahrnehmen und damit (bewusst) sehen. 

In den letzten Jahren ist die Verwendung von Eyetracking in experimentellen Studien stark angestiegen und erfreut sich immer größerer Beliebtheit, was sowohl auf die Entwicklung von leicht bedienbaren Geräten als auch auf vermehrt auf Kundenwünsche angepasste Analysesoftware zurückzuführen ist. Diese Rahmenbedingungen machen die Durchführung von Blickstudien besonders für Novizen sehr attraktiv. Der Vortrag zeigt die wichtigsten Methoden der Blickbewegungsregistrierung im Überblick und geht auf unterschiedliche Meßprinzipien ein.

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